Unproduktive Meetings sind Top-Kreativitätskiller

Marketingverantwortliche befassen sich im Schnitt nur zu 21 Prozent ihrer Zeit mit kreativer Arbeit In ihrem kürzlich veröffentlichten Global Marketing Report 2020 hat die Arbeitsmanagement-Plattform Workfront sich mit der Frage befasst, wie viel Arbeitszeit Marketingverantwortliche tatsächlich für kreative Tätigkeiten aufbringen können. Dazu wurden im Dezember 2019 knapp 900 Marketingexperten in 5 Ländern (Deutschland, Niederlande, Schweden, [...]

2020-09-07T11:42:14+02:0007. September 2020|
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Warum gute Texte wichtig sind

Professionelles Schreiben für Marketing und Vertrieb von einem der renommiertesten Schreibtrainer im deutschsprachigen Raum lernen Anregend, emotional, verlockend – so sollten Texte für Marketing und Vertrieb sein. Die Aufgabe des Texters besteht dabei vor allem darin, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erkennen, deren Interesse zu wecken und sie gezielt und im richtigen Ton anzusprechen. Schließlich [...]

2020-09-06T19:53:35+02:0004. September 2020|
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Mobile Adblocker-Nutzung in Deutschland nimmt ab

Dänische Marktforscher beleuchten Desktop- und Mobile-Raten im internationalen Vergleich Bislang wurden in Deutschland stets besonders hohe Adblocker-Raten sowohl auf Desktop- als auch auf Mobil-Browsern verzeichnet. Eine neue Studie des dänischen Marktforschungsunternehmens Audience Project zeigt auf, dass sich bei den deutschen Nutzern zumindest im mobilen Bereich ein leichter Abwärtstrend erkennen lässt. Die aktuelle Analyse basiert auf [...]

2020-09-01T14:36:13+02:0002. September 2020|
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Newsletter – Ureigene Kompetenz der Verlage

Ein Gespräch mit dem Berater und Coach Thorsten Gerke Liegen Newsletter im Trend oder sind sie in Zeiten von Messenger-Diensten und Social Media ein alter Hut im digitalen Marketing? Newsletter sind ein Schlüsselmedium für Verlage im Leser- und im Werbemarkt. Fangen wir bei den Lesern an: Die sind mit der unendlichen Informationsweite des Web konfrontiert [...]

2020-07-22T18:16:23+02:0007. August 2020|
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Google-Verbot für Clickbait-Anzeigen

Worauf müssen Publisher und Advertiser jetzt achten?    „Sie werden nicht glauben, was passiert ist", „Ich kann nicht fassen, dass das funktioniert!“ – mit solchen reißerischen Überschriften versuchen Clickbait-Anzeigen, die Besucher einer Website zum Klick zu bewegen. Doch damit soll nun Schluss sein, denn Google hat seine Werberichtlinien aktualisiert und seinen Werbepartnern mitgeteilt, dass Google [...]

2020-06-22T18:33:52+02:0023. Juni 2020|
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PZ-Verlage im April mit zweitbestem Visit-Ergebnis aller Zeiten

Exakt eine Milliarde mehr Visits als im April des Vorjahres Auch im Monat April sorgte der Corona-Lockdown für Rekordzahlen bei der Nutzung digitaler Angebote der Zeitschriften-Branche. Zwar gingen die Visits der Nachrichtenseiten gegenüber dem Vormonat März zurück, da der grundlegende Informationsbedarf zur Pandemie gedeckt war, dennoch konnte per Saldo das historisch zweithöchste Ergebnis erzielt werden: [...]

2020-05-27T14:05:28+02:0027. Mai 2020|
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Online-Angebote der Fachmedien auch im April stark gefragt

Aprilzahlen der IVW Online veröffentlicht – 6 Angebote aus SZV-Mitgliedsunternehmen unter den Top 10 Nach dem Corona-bedingten starken Anstieg der Zugriffszahlen auf die Online-Angebote der Mitgliedsunternehmen der Deutschen Fachpresse im März 2020 kehrte etwas Ruhe ein und die Visits sind vergangenen Monat wieder gesunken. Doch auch im Monat April vertrauen die Nutzer auf glaubwürdige Informationen [...]

2020-05-26T12:41:46+02:0026. Mai 2020|
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Deutliche Werbeeinbrüche bei allen Mediengattungen im Monat April

Nielsen-Werbetrend veröffentlicht – Printmedien mit einem Minus fast 15 Prozent Gegenüber dem Vergleichsmonat April 2019 verzeichnet der deutsche Werbemarkt in diesem April einen deutlichen Rückgang der Brutto-Werbeerlöse um 21,3 Prozent. Davon betroffen sind alle Mediengattungen, wie der aktuelle Werbetrend des Marktforschungsunternehmens Nielsen belegt. „Die März-Daten zeigten bereits erste Verluste bedingt durch Covid-19. Mit den April-Daten [...]

2020-05-20T13:54:53+02:0019. Mai 2020|
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Mehr Umsatz erzielen mit Bannern?

Webinar „Digital Sales im Werbemarkt“ – noch bis zum 15. Mai anmelden! Steigende Kundenansprüche, neue Technologien und wachsende Konkurrenz – die Märkte im digitalen Zeitalter sind stetig in Bewegung und stellen Mitarbeiter im Vertrieb und Digital Sales vor große Herausforderungen. Im Online-Seminar „Digital Sales im Werbemarkt“ vermittelt der Media-Profi Thorsten Gerke das nötige Know-how, damit [...]

2020-05-13T09:41:32+02:0013. Mai 2020|
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B-to-B-Medien haben weiterhin mit dem Medienwandel zu kämpfen

HORIZONT veröffentlicht Rangliste der 150 größten deutschen Fachzeitschriften 2019  Zum dritten Mal in Folge registrieren die 150 größten deutschen Fachmedien sinkende Werbeeinnahmen. Laut dem in der vergangenen Woche veröffentlichten Ranking des Fachmagazins HORIZONT, einer Publikation unseres Mitgliedsverlags dfv Mediengruppe, erreichten sie im Jahr 2019 einen Bruttowerbeumsatz von 574 Millionen Euro – das sind fast 5 [...]

2020-05-11T18:44:59+02:0011. Mai 2020|
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Die Stärke von Printwerbung in Zeiten von Corona

Publikumspresse gewinnt während der Pandemie an Bedeutung Auch die Medienhäuser und die Werbewirtschaft sind durch die Corona-Krise in einen Ausnahmezustand versetzt worden. Nach Erhebungen der AdVision digital GmbH verzeichnet beispielweise die deutsche Publikumspresse im März 2020 gegen Vorjahr ein Minus von gut 13 Prozent bei den Bruttowerbeeinnahmen. Dennoch sind im Hinblick auf die Werbeausgaben für [...]

2020-04-15T18:35:41+02:0016. April 2020|
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Zeitschriften sind vorteilhaftester Werbeträger

Die Ergebnisse einer bevölkerungsrepräsentativen IMAS-Umfrage zur Akzeptanz von Werbeformen bescheinigen der Zeitschrift das vorteilhafteste Werbemittel zu sein. Grund genug für uns, die Zahlen im Detail vorzustellen. Von Patrick Priesmann Werbewirkung hat immer auch etwas mit dem Gemütszustand der Personen zu tun, die von einer Werbebotschaft erreicht werden sollen. Entsprechend unvorteilhaft wirkt es sich aus, wenn [...]

2018-01-23T12:39:25+01:0023. Januar 2018|
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PZ-Online: Neues Design und User Experience

Das neue PZ-Online ist da: Kürzere Wege, klarere Struktur, mobiler Zugriff. Die nächste Stufe der breit angelegten Optimierungsmaßnahmen des Datenportals PZ-Online des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger ist erreicht: Das Portal präsentiert sich ab sofort in einem neuen Design und bietet seinen Nutzern praktische strukturelle Neuerungen. Nachdem bereits im März 2017 die Analyse-Funktion grundlegend überarbeitet worden war, [...]

2018-01-12T09:21:54+01:0006. Oktober 2017|
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Leuchttürme mit Entwicklungspotenzial – Zeitschriften als Marke

In Zeiten der kostenlosen Verfügbarkeit von Informationen können Verlagsmarken ein Leuchtturm sein, an denen sich die Leser und Werbekunden orientieren. Marken bieten nicht nur ein Qualitätsversprechen, sondern auch eine emotionale Heimat. Gut geführt, sind sie ein Fels in der Contentbrandung und zudem eine perfekte Basis für Line Extensions und Produktentwicklung. Von Ehrhardt F. Heinold, Spiller [...]

2018-01-16T10:19:24+01:0009. März 2017|
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Weil gute Inhalte das beste Werbeumfeld sind

VDZ- „Editorial Media“-Kampagne geht in die nächste Phase | Content Marketing in Fachmedien | Neue Website und Blog | LinkedIn, Xing, Facebook | Verleger unterstützen Kampagne mit zusätzlichen Veröffentlichungen Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) setzt seine Gattungsmarketing-Kampagne „Editorial Media“ fort. Mit einer Content Marketing-Offensive startet am 6. März 2017 die nächste Phase der Kampagne. Zielgruppe [...]

2018-01-13T16:01:41+01:0006. März 2017|
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SZV Abendgespräch: 360 Grad Werbevermarktung für Verlage

Die Werbeumsätze erodieren -  im gedruckten Heft, wie auch im Web – und die klassische Anzeigenvermarktung gehört der Vergangenheit an. Verlage, die nicht lernen, sich in Zukunft nicht mehr nur als Informations- sondern als Kommunikationsdienstleister zu positionieren, werden es schwer haben. Es zählt nicht mehr der Verkauf einzelner Anzeigen oder Werbebanner. Es zählt der Weg [...]

2018-01-16T10:31:06+01:0030. August 2016|
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QR-Codes: Die wundersame Missachtung einer Schnittstelle

Während der QR-Code sich als praktisches Werkzeug in vielen Bereichen durchgesetzt hat, wird er wundersamerweise gerade im Verlagswesen unterschätzt. Dabei hat derzeit ansatzweise keine andere Print-online-Kopplung eine vergleichbare Akzeptanz. Wie sich QR-Codes in Fachzeitschriften nutzen lassen und was die Verlage tun müssten, versucht Tjards Wendebourg, Redaktionsleiter beim Verlag Eugen Ulmer in Stuttgart, zu umreißen. Zweifellos [...]

2018-01-16T10:34:33+01:0011. Juli 2016|
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Die Rückeroberung der Reichweite

Was wann und wo in der Timeline von Facebook erscheint, darauf haben Verlage wenig Einfluss - außer sie zahlen kräftig. Die gute alte E-Mail hingegen landet punktgenau auf dem Bildschirm der Abonnenten. Ein Plädoyer für den Newsletter. Von Patrick Priesmann. Als Ray Tomlinson 1972 die erste E-Mail verschickte, war er sich der Tragweite seiner Handlung [...]

2023-06-21T12:17:38+02:0024. November 2015|
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